微博广告投放

                                     微博广告投放

微博到目前的用户群体已超过亿万，且平台中聚集了各大新闻、时讯、娱乐等多方面的内容，是当下90后这只消费主力军最喜好的平台之一。所以学会在微博平台投放广告，对广告主来说是非常有利的。

　　那么微博广告投放方式有哪些?

　　一、开屏广告

　　开屏广告在很多内容APP都可以看到，只要打开APP，跳转界面就会出现一个全屏的曝光广告，一般这个广告只会维持几秒，只要使用这一应用，用户就一定会接收到这一广告信息。

　　具体说来开屏广告的优势非常大：

　　首先位于微博移动端的入口，任何用户只要打开该app都可以看到广告，非常显眼。

　　其次开屏广告是整屏显示，非常吸引人的眼球让人难以忽视。

　　第三点强制性的曝光，让每个使用微博的用户都无可避免，达到率百分之百。

　　第四点流量巨大，该app用户量基础非常大，也具有非常高的活跃度，而开屏广告可以保证让每一个用户接收到。

　　最后具有较强的针对性。为了让广告的推送更加针对其目标人群，开屏广告根据平台用户数据和属性分类来进行精准投放。

　　可以说开屏广告是占据了移动端应用的最佳位置，强制性、高曝光、百分百到达率以及高流量，让开屏广告成为了很多品牌企业进行品牌宣传和产品推广的必争之地。

　　二、信息流

　　信息流广告是非常具有较好隐蔽性的广告类型，其定义是与产品功能混排在一起的原生广告，而常见于当下的内容社交媒体中，用户好友动态、资讯媒体或者视听媒体的内容流中，可以频繁地看到混杂穿插在其间。

　　微博信息流广告具有以下特点和优势：

　　1. 穿插在微博社交、内容和资讯当中，符合用户阅读和获取信息的习惯。由于呈现形式和微博动态一样，所以用户们可以在获取一般信息的同时也获取了广告信息。

　　2. 形式多样，是传统模式和新媒体的结合和创新。信息流广告可以采用多种形式呈现出来，并借助大数据、受众画像分析等新媒体技术，分析用户画像和需求，针对性地进行投放，提升广告的精准度。

　　3. 流量庞大到达率高。微博等内容资讯类的用户量大，并且处于获取信息的目的，用户使用这些应用的频率会相对较高，在各种各样的信息流中插入形态风格相似的广告，更容易被用户刷到。

　　4. 相比于传统广告和在线广告，受众们的接受度要更高。首先在精准投放更加符合用户的需求，其次信息流广告与微博等应用中的功能进行混排时，为了更好地隐藏自身，更多地需要借助软性广告的形式来实现，这一点避免了广告的突兀，也降低了用户的排斥感。

　　三、账号推广

　　账号推广主要做的是账号的广告推荐，主要会通过信息流推荐、发现找人、用户关注等方式来进行推广。

　　账号推广的特点其实主要体现在：

　　1. 曝光度高。无论是信息流还是在查找用户时，都可以注意到这些推荐的用户。

　　2. 主要以推广用户账号为主，对于企业官方号、自媒体号等用户的推广有一定的效果。

　　3. 推荐精准度高，具有针对性。账号推广也是根据用户画像和关注领域来进行运算和推荐的，相关领域、同类圈子、可能感兴趣的人物更多地推到不同的用户面前。

　　但值得注意的是，很多账号推广所推广的都是一些具有粉丝基础的用户，而所谓的KOL占据推荐位的情况更为普遍，也就是说账号推广更加有利于自媒体账号的进一步引流。

微博广告投放方式

　　四、板块植入

　　微博中的板块植入广告或许是用户们早已习焉不察的一个部分，因为在一些特定的位置，人们早已习惯了广告页面的存在，但依然有着重要的存在感。

　　在微博的正文下方，当我们阅读完动态或者文章后，有时候可以看到一条非常明显的广告;在微博找人页面搜索框的下面，也有一个非常明显的banner广告位;而在热搜栏的下方也有一个类似的banner广告位。这几个板块都是日常使用微博的时候容易注意的，它的特点就是非常直白，并且借助用户在板块停留的时间，来提升传达信息的成功率和有效率，只要用户进入正文、发现或者找人这一板块，就能够非常轻易地发现广告的banner。

　　五、关键词搜索推广

　　用户们非常喜欢在微博上吃瓜，作为娱乐休闲的媒体平台，微博热搜基本上引导了主流舆论风向，当用户们进行关键词的搜索时，经常会看到搜索栏中会出现一个推荐搜索关键词，比如“大家都在搜：停不下来的CP感”。所谓的搜索推广就和百度搜索引擎中的推广一样，当搜索一个词条时，会推荐给你更多热门的相关词条，而微博上的关键词广告，是在搜索之前在搜索栏中推荐较为热门的话题。

　　微博搜索栏的关键词推广有这样的特点：

　　1. 只在搜索栏以推荐形式出现，不会影响用户的正常搜索操作。

　　2. 推荐的关键词一般都拥有一定的热度，更容易引发用户的围观兴趣。

　　3. 以关键词推荐的形式出现，不具有特备明显的广告意图，更能为用户所接受。

　　4. 搜索热门话题的用户非常多，这使得推荐的关键词所接触的用户量非常大，进一步提升话题的热度。

　　但需要考虑的是，如果企业或者品牌要在这一方面上做文章，首先需要明确的是广告或者营销的具体形式，无论是广告还是其他方式，都需要有一个话题，再获得一定热度将其推上搜索框推荐位。

　　六、KOL动态广告

　　除了各种各样的原生广告外，我们最为关注的一些微博红人、明星等KOL也经常会发布代言或者带货的广告类内容，文字、图片、视频等内容不限，而且不容易引发粉丝的反感，甚至能够在KOL的影响力下，成功进行品牌或者产品的推广。